Come fare SEO e web marketing? Nell’era dei Content Management System e dei blog, è fondamentale creare e postare contenuti “puliti” e senza troppi fronzoli.
Tra le tante piattaforme di blogging c’è Medium creato nel 2012 da Evan Williams, il fondatore di Twitter. Medium è una piattaforma di blogging gratuita che consente di scrivere e pubblicare articoli semplici, puliti, senza fronzoli.
“We are trying to make it as easy as possible for people who have thoughtful things to say”,
sottolinea lo stesso Evan.
L’obiettivo di Medium è migliorare l’esperienza dei lettori. Medium vuole che tu sia un blogger e non un mero digital marketer.
Medium: che cos’è?
Medium è una piattaforma di social publishing aperta a tutti e “collettore” di una vasta gamma di storie, idee e prospettive.
In qualità di fondatore di Medium (e creatore di Blogger / co-fondatore di Twitter) Evan Williams, in occasione del lancio della piattaforma per la prima volta nel 2012, scrive:
“Medium non riguarda chi sei o chi conosci, ma cosa devi dire”.
La piattaforma Medium è minimalista. Il consiglio migliore è quello di utilizzare Medium come strumento di syndication (ovvero semplicemente ripubblicare i post presenti sulla piattaforma Medium).
Ciò ti consente di beneficiare dell’enorme pubblico di Medium. Medium ha uno strumento per “importare” le tue storie. Ciò significa che i post del tuo blog verranno automaticamente importati su Medium e potrai semplicemente ripubblicarli.
Pubblica semplicemente sul tuo blog. Attendi una o due settimane affinché Google identifichi il tuo blog come fonte originale. Utilizza la funzione di importazione per distribuire il contenuto sulla piattaforma Medium.
Perché scrivere su Medium?
Medium offre ad ogni blogger e digital marketer l’opportunità di raggiungere un nuovo pubblico con i propri contenuti. La piattaforma è orientata alla condivisione di contenuti più lunghi e più ponderati rispetto a Twitter.
Sia che tu voglia utilizzare la piattaforma Medium per pubblicare contenuti sia che tu desideri saperne di più sulla piattaforma prima di configurare un account, segui questa guida e scopri come usare Medium per fare SEO e web marketing.
Come usare Medium
1. Creazione di un account
Sebbene chiunque possa visualizzare i contenuti Medium (indipendentemente dal fatto che si disponga o meno di un account Medium), al fine di pubblicare e interagire con gli utenti sulla piattaforma, è necessario disporre di un account e aver effettuato l’accesso.
Fortunatamente, è possibile creare un account in meno di un minuto e navigare su Medium.com.
Fai clic sul pulsante “Inizia” al centro della pagina (o sul collegamento “Accedi / Registrati” nella parte superiore della pagina), da qui avrai quattro diverse opzioni di iscrizione tra cui scegliere: Twitter, Facebook, Google ed e-mail.
Nostro consiglio: iscriviti a Medium utilizzando Twitter o Facebook. In questo modo tutte le connessioni esistenti da Twitter / Facebook che sono su Medium seguiranno automaticamente il tuo account.
Ciò consente di evitare di dover creare un nuovo pubblico interamente da zero. Inoltre, indipendentemente dall’opzione scelta per iniziare, puoi sempre collegare il tuo Twitter o Facebook al tuo account Medium in un secondo momento tramite il menu Impostazioni.
Il menu Impostazioni è anche il punto in cui è possibile aggiornare il nome utente / l’URL della pagina del profilo.
Se ti registri con Twitter, l’URL della pagina del tuo profilo, per impostazione predefinita, sarà medium.com/@YourTwitterHandle. Ma sei libero di cambiarlo.
Dal menu Impostazioni puoi anche controllare quali notifiche e-mail ricevi da Medium.
2. Seguire le persone, pubblicazioni e tag
Quando cerchi contenuti su Medium, le persone, le pubblicazioni e i tag vengono tutti visualizzati nei risultati.
Adesso passiamo ai tag.
I tag sono un po’ come gli hashtag: sono “un modo di organizzare e scoprire contenuti” sulla piattaforma.
Quando pubblichi una storia su Medium, hai la possibilità di aggiungere fino a tre tag, che appaiono in fondo alla tua storia.
Facendo clic su un tag si accede a una pagina in cui è possibile visualizzare più storie con lo stesso tag, nonché alcuni suggerimenti per altri tag che potrebbero essere interessati.
Il vantaggio principale dei tag è personalizzare l’esperienza Medium.
Medium utilizza tag per mostrare i contenuti basati anche sugli interessi specifici. Ad esempio, se ti piace il baseball, potresti seguire il tag “baseball”.
3. Raccomandare, condividere e aggiungere segnalibri ai contenuti
Il “Raccomandare” è come il “Mi piace”: si tratta di un modo per mostrare che apprezzi il contenuto che qualcuno ha condiviso.
Se consigli una storia, il blogger o il redattore del contenuto riceverà una notifica via e-mail. Più consigli riceve una storia, più è probabile che venga condivisa sulla rete.
Le storie che ricevono il maggior numero di raccomandazioni in un determinato periodo di tempo vengono visualizzate nella pagina “Le storie principali” di Medium, che viene aggiornata su base oraria.
4. Evidenzia parole specifiche
Oltre a consigliare, condividere e aggiungere segnalibri, seleziona una parte di testo con il cursore e, dopo averla evidenziata, verrà visualizzato un menu a comparsa che offre quattro opzioni:
- Evidenzia: facendo clic sull’icona dell’evidenziatore, è possibile visualizzare la parte evidenziata in verde.
- Risposta: facendo clic sull’icona a fumetto, potrai scrivere una risposta alla storia che stai leggendo. La sezione di testo che hai evidenziato apparirà nella parte superiore della tua risposta.
- Text Shot: facendo clic sull’icona di Twitter verrà generato un ” Text Shot“, un tweet che inserisce automaticamente il testo che hai evidenziato come screenshot.
- Nota privata: facendo clic sull’icona a forma di lucchetto, potrai inviare una nota privata al blogger della storia.
5. Rispondere ai commenti
A differenza dei tradizionali commenti sul blog, le risposte sono trattate come storie individuali. Ciò significa che oltre a comparire in fondo alle storie a cui rispondi, le risposte che scrivi sono documentate nella pagina del tuo profilo e hanno il potenziale per decollare e diventare altamente diffuse proprio come le storie tradizionali.
Scrivere le risposte può essere un ottimo modo per interagire con le persone sulla piattaforma senza doversi impegnare a scrivere una storia.
6. Formattare il testo nei post
Dalla homepage di Medium, ci sono due modi attraverso cui è possibile accedere all’editor di Medium e iniziare a scrivere o stendere una storia:
- tramite il prompt “Scrivi qui …” vicino al centro della pagina
- tramite il link “Scrivi una storia” in cima alla pagina.
7. Aggiungere immagini e contenuti multimediali
L’inserimento di immagini, video e altri contenuti multimediali (ad esempio tweet) alla storia di Medium può essere semplice come copiare e incollare gli URL nell’editor di Medium.
In alternativa, è possibile fare clic sull’icona con il segno più per aprire lo stesso menu utilizzato per inserire il separatore nel passaggio precedente.
Da lì, è possibile caricare un’immagine dal tuo computer, inserire un URL in un video.
A seconda della dimensione dell’immagine che carichi, avrai a disposizione fino a quattro diverse dimensioni per la visualizzazione di quell’immagine.
Queste opzioni di dimensioni, che verranno visualizzate in un menu a comparsa dopo aver inserito un’immagine, includono allineato a sinistra, allineato al centro, grande e larghezza intera.
Facendo clic sul pulsante “Pubblica” si aprirà un menu in cui è possibile selezionare fino a tre tag per la storia.
Medium consiglia alcuni tag per impostazione predefinita, ma puoi anche cercare tag e crearne di nuovi semplicemente inserendo il testo.
9. Misura i tuoi risultati
Per vedere come stanno andando le tue storie (e le tue risposte), connettiti alla pagina “Statistiche“.
Puoi anche accedere alla pagina “Statistiche” tramite il menu a discesa in alto a destra nella home page di Medium.
Collegati alla pagina “Statistiche” per visualizzare il numero di letture e raccomandazioni che le tue storie e risposte hanno ricevuto negli ultimi 30 giorni.
Puoi visualizzare anche le metriche per giorno specifico. Se continui a scorrere verso il basso nella pagina, sarai in grado di visualizzare le singole statistiche per ciascuna delle tue storie.
In particolare, Medium fornisce dati su visualizzazioni, letture, report di lettura e raccomandazioni.
Medium per fare SEO Blogging: vantaggi
Ecco quali sono i vantaggi derivanti dall’utilizzo di Medium nella SEO.
Facilità d’uso
Medium è di gran lunga il modo più semplice per avviare e gestire un blog.
Tutto quello che devi fare è accedere con il tuo account Google, Facebook o Twitter, creare un contenuto da pubblicare e il gioco è fatto.
Performances del sito Web
Medium è un sito Web piuttosto ben calibrato in termini di prestazioni. Si carica velocemente su dispositivi mobili e desktop e ha un layout reattivo.
Medium vanta la protezione DDoS, fa uso di una CDN e utilizza praticamente ogni singolo suggerimento sulle prestazioni del sito Web.
Se un sito Web non si carica entro pochi secondi, inizia a perdere il numero di visitatori. Qual è il periodo temporale più lungo che hai mai aspettato per caricare un sito Web? Penso che il record di attesa sia di circa cinque secondi.
Community
Tutto ciò che devi fare per connetterti con il vasto pubblico di Medium è creare contenuti e utilizzare i tag appropriati.
Medium è anche molto Social.
Editor
Medium vanta il miglior equilibrio tra pulizia e funzionalità, quindi è possibile concentrarsi sulla scrittura.
Se vuoi inserire un’immagine, trascinala semplicemente o usa lo strumento di ricerca di immagini Unsplash incorporato di Medium.
Se vuoi incorporare un video di YouTube, basta incollare il link. L’elenco di ciò che l’editor può fare è quasi infinito.
Un ottimo sistema di gestione dei contenuti (CMS)
Sebbene la maggior parte dei siti Web utilizzi WordPress come sistema di gestione dei contenuti, Medium è un ottimo CMS “pulito” e molto semplice da usare.
La piattaforma Medium comunica ai lettori il tempo stimato necessario per leggere un determinato post, il che migliora l’esperienza di lettura.
Medium: quali sono gli svantaggi?
Ecco i punti di debolezza di Medium.
Minore controllo
Medium è una piattaforma adatta a tutti. Quindi, se non ti piace come vengono visualizzati i tuoi contenuti su Medium, non puoi farci nulla. Ovviamente hai un controllo minore su Medium rispetto a quello che avresti sul tuo sito Web.
2. Minor potenziale per la Lead generation
Sebbene tu possa essere creativo e creare opportunità di generazione di lead, Medium non ha un metodo integrato per generare costantemente lead di alta qualità.
3. Meno numeri e analisi
Analisi medie rispetto a Google Analytics?
Non c’è paragone.
Se hai un sito web con Google Analytics installato, potresti scoprire molto di più sul tuo pubblico, sul loro comportamento, etc.